Envelhecimento da população gera ofertas na economia prateada

Consumidores 50+ movimentam cerca de R$ 1,6 trilhão por ano, o que cria oportunidades de novas carreiras para jovens que estão entrando no mundo do trabalho

O Brasil está passando por uma transição na estrutura etária da sua população. Se hoje temos a maior geração de jovens da história do país, também temos uma tendência de crescimento populacional na faixa da população com mais de 50 anos. Este processo impõe diversos desafios ao futuro do trabalho no país, já que ele tem como reflexo a redução da população economicamente ativa e a necessidade de nos adaptarmos para atender a população envelhecida. 

No Brasil, o consumidor com mais de 50 anos movimenta cerca de R$ 1,6 trilhão por ano, segundo a consultoria Pipe.Social. No entanto, existem poucos produtos e serviços pensados especificamente para esse público, o que abre um enorme leque de oportunidades para novas carreiras para jovens que estão se preparando para o mundo do trabalho. Este processo cria oportunidades na chamada economia prateada. 

Ela faz parte de um grupo de cinco “economias emergentes”, que apresentam o maior potencial de crescimento nos próximos anos. São elas: a economia verde, a economia do cuidado, a economia prateada, a economia criativa/laranja e a economia digital. Em cada uma dessas economias há diferentes setores e diversas possibilidades de desenvolvimento de carreiras. Tais economias foram apontadas como tendência pelo estudo “O Futuro do Trabalho para as Juventudes Brasileiras”, realizado pelo Instituto Cíclica em parceria com o Instituto Veredas com apoio de Itaú Educação e Trabalho, Fundação Roberto Marinho, Fundação Arymax, Fundação Telefônica Vivo e GOYN SP. O documento apresenta as tendências do mundo do trabalho e o retrato das juventudes brasileiras, em busca de oportunidades para a inclusão produtiva de jovens.

O levantamento mostra que a economia prateada está relacionada às atividades econômicas que têm como público consumidor as pessoas com 50 anos ou mais. A maior parte dos serviços está alocada nos setores da saúde. Entretanto, como essa economia está definida pelo público-alvo, suas possibilidades de carreira atravessam as demais economias emergentes. Alguns serviços agrupados no mercado da economia prateada também fazem parte da economia do cuidado, especialmente aqueles relacionados às instituições de atendimento aos idosos. Ainda assim, especialistas apontam que muitas das oportunidades para as juventudes no setor também estão relacionadas a outras esferas. 

Algumas das principais tendências relacionadas à economia prateada na América Latina e no Caribe indicam que a iniciativa privada predomina na promoção dela, segundo estudo do Instituto Cíclica elaborado a partir das informações do relatório do Banco Interamericano de Desenvolvimento. Ela oferece oportunidades em vários setores:

• Saúde: iniciativas que se dedicam a facilitar a vida das pessoas quanto a doenças crônicas, as iniciativas que buscam prevenir e/ou reduzir as limitações funcionais, incentivando um envelhecimento ativo. 
• Atendimento em domicílio: é um dos mais relevantes no que diz respeito à geração de emprego. 
• Finanças: oferece serviços relacionados a remessas ou gestão de propriedades, além dos serviços mais tradicionais, relacionados a pensões, poupança ou investimento. 
• Habitação: desenvolvimento da modalidade de co-habitação e a expansão das casas inteligentes. 
• Transportes: Busca por soluções específicas para responder às necessidades particulares de mobilidade dos idosos, aumentando assim as suas oportunidades de participação econômica e social. 
• Educação: soluções que promovem o envelhecimento ativo, com promoção de cursos e treinamentos, além da participação continuada na vida econômica e social da região. 
• Entretenimento: serviços voltados para a terceira idade tem grande potencial para desenvolver atividades relacionadas à cultura, lazer, culinária, esporte, saúde, turismo ou bem-estar. 
• Digitalização: fator transversal a todos os setores da economia prateada. Todos eles recorrem a diversas ferramentas, plataformas, dispositivos e processos inteligentes ou automatizados para o seu desenvolvimento.

A partir do aquecimento das áreas profissionais relacionadas à economia prateada, o estudo do Itaú Educação e Trabalho com organizações parceiras reforça a importância da formação profissional das juventudes, alinhada às tendências do mundo, para que essa parcela da população aproveite as oportunidades que despontam. 

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